RENAMUVI

En clase hemos estado trabajando en una campaña publicitaria para una asociación que no tenga fines de lucro.

Mi equipo de trabajo se conforma de Irene Cortés Roque, Blanca Castañeda, Sánchez, Ana Julia Andrade Moreno y yo Noemí Peña Vizcaya, estamos trabajando con/para RENAMUVI que es una fundación que ayuda a las mujeres mexicanas a emprender un negocio pero no sin antes sanarles el alma.


En esta ocasión la idea de publicar esto es para dar cuenta de las aportaciones que he tenido en lo personal en la campaña.

Colaboré en la creación del slogan "Haciendo fuerte al sexo débil", así como también en la parte creativa que aunque aún no desarrollamos ya esta la idea en la que trabajaremos que es un comercial de televisión. Aunque cabe mencionar que  el equipo se involucra en todo el desarrollo.

SLOGAN

1.-¿Qué es un slogan?
El slogan es la quintaesencia en el arte de convencer al consumidor; es poner las ideas a presión y someterlas a ebullición. (Bassat).
Es el complemento perfecto de la marca,como bien dice Bassat, se convertirá en el apellido del producto. Esto sin olvidar que lo hará memorable.

2.-Características básicas del slogan:
*Corto y memorable.
*Simple y único.
* Impactante.
*Perdurable.
*Creíble y relevante.


3.-¿Qué tipo de slogan hiciste y por qué?
El slogan que hice no lleva la marca incorporada. Resume lo que la marca hace en pocas palabras, es decir, es corto. Explica brevemente la función esencial y característica de RENAMUVI.
Escogí  tal forma de hacerlo porque hace falta difusión en lo que RENAMUVI hace.


4.-Slogan:
Dándole fuerza al rosa.


5.- Slogan escogido:
Nuestra revolución rosa.

SALUD SEXUAL

Campaña: Salud sexual

Este es uno de los carteles que realizamos en equipo para la campaña en pro del uso de los preservativos. El cartel funciona, si se entiende, el inconveniente es que no parecía de la misma campaña que el comercial. El otro cartel que se realizo también fue muy bien diseñado y cumplía con la función.


El comercial cumplió con el AIDDA y el llamamiento que se utilizo funciono a la perfección, la comicidad, para atraer la atención de los jóvenes y evitar el zapping.


En general la parte creativa no tuvo problemas, lo que si fallo fue la estrategia como tal, no se tenía bien definido donde estábamos y a donde planeábamos llegar. lo positivo de la presentación fue que nos dimos cuenta en que nos equivocamos y ahora ya tenemos claro como lo haremos en un futuro.

10 CAMINOS CREATIVOS

Lo siguiente es extraído del "Libro rojo de la publicidad" L. Bassat.

Existen tres vías de la comunicación:

*Vía racional: dirigida a la razón.

*Vía emocional: Se basa en el principio de cada argumento racional crea en la mente del receptor un contra-argumento también racional. La ventaja de las apelacionesemocionales es que no crean contra-argumentos.

*La tercera vía: Trabaja y combina las dos anteriores. más allá del argumento, intenta influir también n la decisión de compra con la ayuda de incentivos propios de la emoción.

Caminos básicos de la creatividad

1.- El problema-solución: El más efectivo cuando realmente existe un problema y el producto ofrece una verdadera solución. Sin embargo no debe darse mayor importancia al problema que a la solución.

2.-La demostración: Es la prueba visual de que el producto funciona.

3.-La comparación:Persigue fundamentalmente un cambio de ctitud en el consumidor, a favor del producto anunciado. Requiere una gran seguridad en la ventaja diferencial para anunciarla como algo que no tiene otra marca.

4.-La analogía: Es un camino muy efectivo para productos cuya funcion es difícil de demostrar directamente. Busca la asociación de ideas en la mente del que recibe el mensaje.

5.-El símbolo visual: El ser humano recuerda más y mejor lo que entra por el nervio óptico. Se trata de expresar una idea visualmente  para hacerla más memorable y duradera. Un símbolo visual permite dar un mensaje con gran fuerza sin recurrir a imagenes que uno prefiere no utilizar.

6.- El presentador: Consiste en la idea de una persona (presentador) ensalzando las virtudes de un producto. Encontrar a la persona, la idea y texto adecuados es imprescindible para que esta camino dé buenos frutos.

7.-El testimonial: Son tambien cabezas parlantes, pero estrategicamente muy distintas porque hablan como usuarios del producto y remarcan sus ventajas. El experto incrementa confianza. El famoso identifica la imagen del producto con la suya. La persona normal hace que el público se vea reflejado.

8.-Trozos de vida: Consiste en desarrollar historias alrededor del producto, que aparenten ser extraídas de la vida cotidiana. La idea es lograr que el espectador se identifique con la situación y genere una actitud de simpatía.

9.- Trozos de cine: Son como partes de una película larga, convertidos en spot. La precaución que debe seguirse es que el producto aparezca en ese trozo de cine de forma natural. La calidad de la imagen lo hace distinto a los trozos de vida así como la producción.


10.- Música: La música sirve para comunicar cosas que no se pueden comunicar mejor de otra manera. Permite la repetición de la marca o del slogan muchas más veces de las que podría repetirse de forma hablada sin irritar al espectador.

Radio

Producto: Tecnológico de Monterrey.

Público meta: Jóvenes de 18 a 24 años aproximadamente que cuenten con  preparatoria o bachillerato terminado y tengan la aspiración de continuar estudiando y la posibilidad económica de hacerlo.

Llamamientos: 

*Adquisividad: Anuncios que muestren la ventaja financiera consolidada por la acción deseada por el anunciante. Al ser una universidad con alto estatus, el producto y/o servicio ha vender se sabe de antemano que la situación laboral mejorará y con ello también la economía.

Estrategia: El Tecnológico de Monterrey es una universidad bien posicionada y por lo tanto cuenta con alto prestigio.

La estrategia utilizada se vale de tal cosa para consolidar actitudes con la frase "35 años formando líderes" lo cual aumenta la confianza del consumidor o posible consumidor haciendo que cada peso invertido en el estudio dentro de la universidad valga la pena.

Además deja ver que sigue creciendo y renovándose con sus ahora ya 21 carreras.

"Vive la cultura emprendedora".

Comercial de televisión

Producto o servicio: Unefon

Público meta: Hijos e hijas que tengan la posibilidad y los recursos para adquirir un celular.

Llamamientos:


*Amor paterno y juegos: En el comercial aparecen escenas de niños jugando y divirtiéndose con sus padres.
*Lealtad: Ilustraciones y texto que sugieran devoción, en este caso a la familia. El papá se nota feliz de estar con su hijo (a), así como dedicado a ellos.

Estrategia: La marca aprovecho que es el mes del padre para promocionarse, con un comercial que ataca a la emoción y al sentimiento ya que pone anécdotas de niños jugando felices con sus papas haciendo hincapié en que los padres aguantan todo por los hijos y por todo eso merecen un regalo de agradecimiento, un celular unefon, de esta forma así intentan posicionarse en el mercado.

La estrategia

Lo siguiente esta basado en el "Libro rojo de la publicidad" L. Bassat


Del flechazo de Cupido a las claves del romance


El arte de seducir y enamorar tiene mucho que ver con la publicidad. Seducir requiere esas gotas de pasión y de utopía.Mentir o manipular sería otra cosa pero apelar a la emoción es un arma de seducción que nos hace a todos la vida mucho más agradable.


La publicidad debe hablar al consumidor, prometerle algo, seducirle. Ir más allá de la realidad. Es la celestina que pone en contacto producto y consumidor, procurando que se produzca el flechazo.


Nuestra estrategia es, simplemente, acercarlos.

A) Apunte primero, dispare después


No hay nada más peligroso ni contraproducente que un disparo en la dirección equivocada. Apuntar es la estrategia. Disparar es su táctica.


B) Comprender actitudes de hoy para anticipar las de mañana


Norman Berry definía la estrategia publicitaria:


Punto A - Situación de partida de nuestra marca en su entorno actual.
Punto B - La situación u objetivo al que queremos llegar.
Estrategia - Es el camino que elegimos para conducir la marca a un punto distinto del actual. Es el mapa de carreteras que explica cómo iremos del punto A al punto B.


C) Las bases de la estrategia publicitaria

1.- El qué: la base


*El público objetivo: En este punto hay que definir estilos de vida, hábitos de compra, tendencias culturales, comportamientos y la actitud del consumidor hacía nuestra marca.


*Entorno competitivo.


*El posicionamiento de la marca.


2.- El cómo: las claves


El éxito de una estrategia proviene en un 50% de lo que hemos analizado y decidido, y en otro 50% de cómo lo comunicamos.


*La promesa: Problemas del público objetivo que nuestra marca soluciona o de los deseos que racional o emocionalmente podrá satisfacer.


*La justificación: Las razones explícitas o implícitas que apoyan la promesa y refuerzan que la marca pueda cumplirla.


*La forma y el tono: La personalidad del producto.


D) Crear, consolidar, cambiar


*Crear una actitud nueva: Cuando el consumidor no conoce la marca  el producto.


*Consolidar una actitud acerca de un producto o servicio: Cuando la actitud del consumidor es la deseada y el objetivo es evitar que el paso del tiempo, las circunstancias o los mensajes de la competencia la hagan cambiar.


*Cambiar una actitud hacia la marca: Cuando el consumidor no siente, piensa o cree lo adecuado acerca de la marca o producto.